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roseonly(上海嘉里中心)

roseonly(上海嘉里中心)

价格 ¥ 2360 静安寺地区
  • 第2名

    综合排名

  • 80

    综合评分

  • 4.5

    口碑评分

  • 19360

    人气指数

roseonly(上海嘉里中心)-商家点评

2013年才成立的roseonly,通过一句极具营销点的“一生只总送一个人”的口号,以高端爱情礼品花店为定位,与市面上的鲜花礼品店差异化,形成自己的品牌特色。成立之初就红遍网络,汪峰对章子怡的求婚派对、昆凌的情人节礼物、李晨赠送范冰冰的七夕礼物都选用了roseonly的产品。吴亦凡和王俊凯的代言更是推高了roseonly的热潮。凭借对礼品细分市场的精准定位和铺天盖地的明星营销,只卖玫瑰及玫瑰制品的roseonly在短短几年火速爆红,在全国已开设45家专卖店,成为一个知名度非常高的轻奢花艺品牌。

爱情是roseonly产品的主题,在爱情花品的打造方面,roseonly可谓登峰造极。首先是对玫瑰花的高标准选购,roseonly所有产品全都选用厄瓜多尔进口玫瑰,均来自德国绿色标签认证及ISO9000和ISO14000质量体系认证资质的花田。作为鲜花大国,由于厄瓜多尔特殊的地理环境,孕育的玫瑰比国产的花蕾更大而饱满,花枝更硬朗挺拔,花期也更长。官方宣称,roseonly选取的是厄瓜多尔玫瑰中的精品,只有1%的厄瓜多尔玫瑰能符合roseonly的标准。这些玫瑰的花茎长度超过1.5米,达到了德国等国家的绿色环保标准,属于可食用级别。

其次是运输和保鲜。大多数鲜花电商因为成本和控制力不足,在鲜花运输和花材保鲜方面差强人意,花朵的折损率高,新鲜度也不够。而roseonly采取0℃到2℃全线冷链运输和包装,鲜花采玫瑰采摘后48小时内通过空运进口,再通过联邦快递、顺丰快递在24小时内送达全国各个城市,花材品质及新鲜度有保障。

最后是礼盒的设计。roseonly使用的是镂空设计的荷兰进口吸水盒,可以很好地保护玫瑰。礼盒内设有专用信封袋,里面放置唯一真爱证明卡,这张卡附有专属二维码。收花人可以扫描上面的二维码,查阅收花人留下的语音或文字。花盒里还附带“可利鲜”,融在清水里,可以使鲜花看起来更鲜活。

鲜花玫瑰分经典永续、恒久真爱、爱在满怀等多个系列。高标准自然也推高了产品的价格,主力价位为 1314 - 2999 元,整体比野兽派还贵。经典的红玫瑰花盒19枝售价达1999元,比同样用厄瓜多尔皇家玫瑰的rosetome,将近贵出700元,品牌价值远大于产品价值,性价比较低。

永生花也是roseonly的主打产品,包括音乐球、玫瑰公仔、花盒等。永生花售价高昂,单朵玫瑰永生花产品定价为699元、999元、1314元、1520元。而花盒的售价都在几千元,定价数万元永生花产品也不少见,比其他花店的同类产品高出不少。可以说,roseonly是花艺产品中的奢饰品牌。roseonly的鲜花玫瑰、永生玫瑰打开市场后,又开拓玫瑰珠宝、玫瑰香薰等礼品系列,它正在从一家鲜花店慢慢变成一家礼品公司。玫瑰珠宝、饰品的材质多为黄金、白金及珐琅,价格从千元至数万元不等。

野兽派和roseonly都是走高端花艺路线,但总体而言,roseonly略逊于野兽派。如果说野兽派是一家精品花店,那roseonly则更像一家礼品店。roseonly强调只售卖玫瑰花,所有的产品全都只是用玫瑰花。虽然第一眼看上去奢华惊艳,但由于缺少辅材,也少了花材间搭配的美感,因而容易让人审美疲劳,产品也比较相似,差异不大。roseonly的卖点都集中在花材品质和爱情主题上,在设计品味、品牌内涵方面与野兽派还有一定距离。

roseonly所宣称的“一生只送一个人”指的是roseonly会将送花人和收花人的手机号码绑定,顾客从此只能赠送给此收花人礼物,寓意“一生只爱一人”。但这不过也只是营销策略,如果顾客更改手机号码,或者说明收花人是自己老师、父母、朋友等,店员也不会拒绝上门而来的消费。

roseonly的实体店以纯白色为主,运用细微的灯光打造层次感,简洁时尚,但是只有少数实体店售卖鲜花,而且数量很少。导购人员亲和热情,对陈列的产品了解较全面。若涉及鲜花订购,则需要咨询店内的花艺师,她们通常有自己的工作室或花艺培训课,在场景布置、礼品选择方面能给予专业的解答,但花艺师并不每天在店,不太方便。总体来说,roseonly售卖的产品基本都能在野兽派找到类似款式。若不追求特定的款式,相同预算下在野兽派消费体验更好。

顾客可以在官网、或者天猫、京东的旗舰店下单,全部产品均由顺丰、联邦速运配送,免配送费。如果顾客急需用花,且所在城市设有roseonly专卖店,可以选择24小时速递服务,但须另外收费。


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